【市场心理学】
拼译：marketing psychology
①研究市场供求关系中人们的心理活动规律以及行为特点的学科。研究内容包括：市场商品的供求情况与消费者心理的关系，商业网点与消费者心理的关系，商店店容与消费心理的关系，消费者动机和行为的问题，如何针对消费者的心理采用一系列的营销手段，产品设计、商标、包装、装饰、广告等方面的心理学问题。关于市场心理的研究，早在工业心理学中就已出现。在商业心理学、消费心理学、广告心理学中也都有专门的研究。因此，其历史可以追溯到20世纪初，但作为一门学科出现则是在20世纪70年代前后。②(Marktpsychologie)书名。德国学者萨尔曼著。1980年德国斯图加特费尔丁纳德－安凯出版社出版。1986年12月，作为《经济管理心理学译丛》之一，由经济管理出版社(北京)出版中译本，王元译。该书系统地论述了市场心理学的理论、方法及其在企业经营管理实践中的作用，包括产品设计、包装、装潢、商标、价格、广告以及销售形式、销售技术、销售人员行为等各种因素对消费者购买行为的影响。同时还客观地指出了市场营销中一些常用调查研究方法的不足和市场心理学本身的局限性。曾在德国一些大学中被指定为企业经营管理系学生的学习参考书。 |