【产品观念】
拼译：product concept
亦称“产品导向”。以产品为中心的营销观念。是与生产观念同时出现、同时流行、同时消失的古老营销观念之一。也是一种“以产定销”的观念，表现为重产品生产轻产品销售、重产品质量轻顾客需求。中国的“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”、“祖传秘方”等思想就是这一观念的反映。这种观念在商品经济不甚发达的时代或许有用，但在市场经济高度发达的条件下则不适用。相对于生产观念而言，这一观念有一定进步意义，即在只抓产量不抓质量、大批劣质产品充斥市场的情况下，它对于提高产品的质量、改善企业的形象方面有积极作用。然而，若不顾市场实际需要，一味地提高产品质量，增加产品功能，则无论是对消费者、对企业，还是对整个社会都是不利的。美国哈佛大学西奥多·莱维特教授指出：产品观念导致“市场营销近视症”。在20世纪30年代以前，不少资本主义企业因当时商品供不应求，曾奉行产品观念。随着商品供给逐渐增多、消费者需求日渐呈多样化，产品观念已过时。 |