【产品命名心理策略】
拼译：psychological strategy of product naming
亦称“商品命名心理策略”。给商品命名的心理手段。主要有：(1)因物命名，即根据产品本身的性能和用途命名。如感冒灵、缝纫机、去污粉、热水器、减肥茶、打字机等。此法的心理意义在于：突出产品的性能和用途，便于消费者望文生义，了解产品本质，加快对产品的认知过程，迎合消费者的实用心理。(2)因形命名，即根据产品的形状结构命名。如动物饼干、梅豆角点心等。此法的心理意义在于：突出产品的优美造型，引起消费者的兴趣和注意，满足其审美需要，启发其形象思维，给消费者留下鲜明而深刻的印象。(3)因地命名，即根据出产地命名。多用于颇具名气的地方土特产品命名。如茅台酒、龙井茶、北京烤鸭、孝感麻糖等。此法的心理意义在于：利用消费者对著名产地产品的信赖心理，借用文字标示，给消费者以真材实料、品质上乘、具有独特地方风味的感觉，从而使消费者树立对产品的信任感。(4)因人命名，即以产品的发明创造者或以对该产品有特殊爱好的名人命名。如张小泉剪刀、东坡鸡等。此法的心理意义在于：借助消费者对名人的崇拜与信赖心理，以语言文字为媒介把特殊的人与产品联系起来，以利人们记忆和联想。(5)因色命名，即根据产品的主要色泽命名。如金丝琥珀蜜枣、翡翠烧卖等。此法的心理意义在于：突出产品的色彩，刺激消费者的视觉，满足其对产品色彩选择的心理要求。(6)因成分命名，即根据产品的主要成分或主要原料命名，多使用于食品、药品之类。如三鞭酒、人参蜂王浆、参茸大补丸、珍珠霜等。此法的心理意义在于：直接反映产品的主要原料或主要成分，为消费者认识产品的价值提供资料，增强其信任感。(7)因音命名，即根据外来语汇的译音命名。如士叻(一种家具涂料)、尼龙(一种人造纤维)、阿司匹林(药名)等。此法的心理意义在于：能在一定程度上满足消费者对产品求新、求异、求变的心理要求。此外，还有制作命名法(如“二锅头”酒)、形容词命名法(如“健美衫”)等，都具有奇妙的心理意义。 |